01Industry
多行业业务场景理解
美业产品、大健康宣传、物业 SaaS、本地生活服务——先对齐业务对象，再决定内容重点。
王威风
新媒体运营 × 项目企划
把内容策划，落到实际执行
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— SELECTED CASES · 代表项目 —
美业内容运营
专业知识、产品内容与账号表达；独立搭建抖店，参与纹绣知识账号、门店账号与个人 IP 内容。
大健康宣传企划
会议、宣传片、商学院与内训多场景内容策划；脚本、采访提纲与制作资源协同。
壹邻圈项目推广
把「消费返物业费」机制翻译成宣传内容；线上脚本发布 + 启动会与地推现场素材衔接。
关于我
About Me
王威风
新媒体运营 × 项目企划
个人优势 · Strengths
具备多行业新媒体运营与项目宣传经验，工作涉及美业、大健康、社区物业 SaaS、整理收纳及汽车经销商等业务场景。
过往工作涵盖短视频选题与脚本撰写、产品内容制作、公司会议与培训宣传、项目推广、多平台运营、宣传物料审核及制作资源协作。
重视内容与业务场景之间的匹配，能够根据不同项目的需求梳理内容方向、组织素材、参与脚本策划，并跟进制作、审核和发布等执行环节。
02Content
从业务信息到内容表达
把复杂机制拆开讲清，把专业知识转译成能传播的内容，再落到选题与脚本。
03Campaign
项目宣传组织与制作协作
会议、宣传片、采访、物料审核与拍摄对接，把宣传需求组织成完整链路。
04Onsite
线上内容与线下业务衔接
参与物业拜访、启动会与地推现场，把线下业务场景沉淀为线上素材与内容。
职业经历
Experience2024.03 — 2026.09
合肥美艺盛嘉企业管理有限公司
新媒体运营 / 项目运营
三条业务线并行推进：美业（纹绣 · 护肤 · 问题肌）、大健康、社区 SaaS「壹邻圈」。
- 美业独立搭建抖店，负责纹绣账号的内容规划、脚本与制作，同时运营门店账号与个人 IP 账号；围绕产品、专业知识与培训课程做选题、脚本和短视频。护肤与问题肌业务按阶段提供内容支持。
- 大健康招商峰会、企业宣传片、商学院、辟谷营与内训等场景的内容方向梳理，以及企业 VI 体系的维护与落地。撰写脚本与采访提纲，对接拍摄团队、审核成片，并为代理董事梳理个人 IP 与直播运营思路。
- 壹邻圈把物业 SaaS 的代理机制与社区场景拆成短视频与图文选题；负责项目机制转译、线上内容策划与线下推广素材采集。
- 日常多平台账号维护、宣传物料审核、外部制作资源对接，控制交付节奏与质量。
2022.07 — 2024.01
安徽简宅一生家居服务有限公司
新媒体运营 · 独立负责
一个人负责整理收纳业务的线上获客：内容、店铺、素材、投放配合。
- 内容抖音与小红书双平台运营：短视频拍摄剪辑、图文笔记、宣传海报。
- 店铺美团店铺页面搭建、服务介绍与套餐配置、日常维护。
- 投放配合巨量引擎与美团付费推广，跟进素材版本与页面承接。
- 培训职业整理师培训的招生内容与宣传物料。
- 独立运营
- 短视频制作
- 店铺维护
- 投放配合
- 广告素材
2022.03 — 2022.07
安徽宝利盈吉利 4S 店
新媒体执行
门店新媒体的执行岗：短视频产出、宣传物料、线上页面与线下活动，都由我跟完。
- 推广基于本地生活同城流量扩大门店曝光，配合企划团队推进宣传节奏，管理线下店铺活动。
- 内容拍摄与剪辑门店短视频，参与车辆交付场景的交车视频制作。
- 物料制作宣传海报等门店宣传物料。
- 平台维护线上店铺页面与门店信息。
- 同城曝光
- 拍摄剪辑
- 交车视频
- 门店物料
- 页面维护
2017.06 — 2022.03
建筑行业 · 工程预算 / 造价
工程预算 · 造价
与数字、合同条款和交付节点长期打交道，这段经历塑造了后来做内容的方式。
- 预算负责工程预算编制与工程量核算。
- 合约参与合同条款核对与项目资料整理。
- 习惯先算清楚再动手；对成本、排期与交付节点保持敏感。
- 预算核算
- 合约核对
- 数据整理
- 进度意识
代表项目
Featured三段内容工作的三种角色：把复杂的信息讲清楚、把一个平台推向市场、一个人把一条业务线的线上盘子撑起来。
项目案例中心
Cases01
行业板块 · 大健康
大健康｜企业传播与宣传企划
招商峰会宣传企业宣传片采访提纲宣传脚本品牌物料审核拍摄资源协作品牌视觉维护
核心优势：参与企业会议、培训、宣传片和内部活动等内容的脚本、采访、宣传方向与制作协同。
A
2024 — 2026
项目宣传内容涉及公司会议、企业宣传片、辟谷营、商学院及内部培训等多种场景。我参与脚本、采访问题、文案调整、内容方向梳理和拍摄需求沟通，并对相关设计与文案成果进行审核和调整。
主要角色宣传内容策划与统筹协作。
协作范围大型会议拍摄对接外部拍摄团队；内部培训视频由同事完成拍摄剪辑，我负责内容方向与需求协作。
企业宣传片与峰会记录
口播与带货内容
项目背景
企业宣传、会议记录、培训内容与代理直播是四类不同的宣传场景，内容重点与素材需求各不相同。
主要行动
企业形象类：协助整理宣传信息、视频脚本；会议类：设计采访问题、沟通拍摄需求、审核制作成果；商学院与内训：参与宣传与记录内容的方向梳理；代理直播支持：面向约 20 名尝试直播的代理，提供基础电商运营思路、个人 IP 起步方向与直播内容框架建议。
已有结果
形成多场景的脚本、采访提纲与宣传内容，并对制作成果完成审核与调整。
限制与复盘
多场景并行时制作资源协调成本高，需要更早确定素材需求清单；代理直播仍处于尝试阶段，未形成稳定开播。
关键判断与复盘
多种宣传场景并不适合使用完全相同的内容方式。企业宣传、会议记录、培训内容和代理直播需要不同的重点，因此需要在脚本、采访设计、素材需求和制作协作上进行区分。四类场景的差别，最后都落在同一件事上：在动镜头之前，先把「这条片子要说给谁听」定下来。
复盘：多场景并行时制作资源协调成本高，需要更早确定素材需求清单；代理直播仍处于尝试阶段，未形成稳定开播。
品牌体系与官方传播
-
品牌 VI 维护与官方文稿审核
负责公司品牌 VI 体系的维护与落地，统一企业对外视觉形象；审核企业新闻、品牌动态、荣誉报道、品牌故事等官方文稿，开展企业正向品牌传播。
-
宣传素材拍摄与官方账号运营
分配企业宣传素材的拍摄工作，独立完成宣传片、培训课程的剪辑；运营各大平台官方品牌账号，策划并定期发布品牌内容。
-
品牌物料统筹与落地
统筹企业品牌物料的审核与推进，覆盖企业画册、企业宣传片、品牌海报等物料的策划、设计、跟进与落地。
品牌与产品内容
峰会策划与执行物料
账号搭建与运营分析
代理账号案例
项目证据与补充资料正文之外的过程文件与佐证材料
- 策划与过程文件
- 峰会主题大纲、三天议程表、客户分级与邀约话术、人员分工表；四类宣传场景的脚本与采访提纲。
- 账号与运营资料
- 代理账号从 0-1 搭建库、个人 IP 账号 30 天内容与直播规划、代理账号抖音分析归档。
- 品牌交付物
- 品牌手册三折页、产品知识手册、沙龙系列物料库、企业宣传片与会议成片。
02
行业板块 · 软件与社区服务
壹邻圈｜业务信息转译与项目宣传
业务机制梳理项目宣传策划复杂信息表达物业合作场景代理推广支持线下素材采集
核心优势：能够参与软件项目的业务信息整理、宣传内容策划、视频制作发布，并把线下推广场景转化为后续宣传素材。
B
2024 — 2026
壹邻圈围绕物业合作和社区服务开展业务，涉及「消费返物业费」相关机制、代理拓展物业合作及社区应用场景。我的工作主要是线上宣传内容策划、视频脚本与发布，以及线下推广素材采集和项目推广支持。
主要角色项目宣传内容策划与执行 + 代理业务推广支持。
协作范围与代理团队一起跑物业拜访、启动会与地推现场，宣传侧的需求由我对接整合。
一套业务，三个对象，三种表达
物业
平台合作机制与业务价值
- 物业推介口播
- 合作宣传资料
代理
项目推广模式与合作方式
- 代理赋能视频
- 宣传脚本
社区居民
消费返物业费的使用场景
- 居民场景宣传视频
- 小程序介绍
项目宣传视频
宣传片与峰会现场
项目背景
业务机制相对复杂，涉及业主、物业与代理三类对象，宣传内容需要按受众分别组织信息。
主要行动
- 把平台机制与社区场景拆成面向不同受众的宣传内容
- 撰写视频脚本，剪辑并发布系列宣传视频
- 对接外部设计与文案资源，产出系列宣传海报
- 随代理团队参与物业拜访、启动会与地推现场，采集宣传素材
已有结果
形成面向不同受众的宣传视频与文案，以及可用于后续宣传的现场素材。
关键判断与复盘
复杂业务需要根据不同受众组织信息。宣传内容不仅要介绍平台机制，也要结合物业合作、代理拓展和社区服务等不同应用场景。落到执行上，是一套可复用的信息拆解方式：先按受众分层，再决定每条内容讲机制、讲场景还是讲收益。
复盘：宣传内容与线下推广的衔接依赖现场素材质量，需要提前设计拍摄清单；转化数据缺少可公开记录，结果部分只呈现有据可查的内容。
项目宣传物料
启动会与地推现场
短视频账号数据
小程序界面与账号后台
项目证据与补充资料正文之外的过程文件与佐证材料
- 宣传与过程文件
- 面向物业、代理、社区居民三类对象的宣传脚本与口播稿；系列宣传海报源文件。
- 现场与后台佐证
- 启动会与地推现场照片；视频号、抖音后台数据截图；小程序界面截图。
- 交付物
- 8 支宣传视频成片、多平台账号运营记录。
03
行业板块 · 美业
美业｜商品与账号内容运营
抖店搭建账号内容规划商品内容运营专业知识表达个人IP内容短视频脚本
核心优势：能够围绕产品、专业知识、培训课程与不同账号定位组织内容，同时承接抖店商品内容与账号日常运营。
C
2024 — 2026
美业项目涉及专业知识、产品展示、培训内容和个人 IP 等多种内容形式。我主要参与纹绣方向的账号内容与抖店运营，同时为护肤、问题肌等业务提供阶段性的内容支持。
主案例
纹绣账号与抖店运营
独立搭建抖店，负责纹绣内容运营与制作。
辅助案例
护肤与问题肌内容支持
阶段性内容支持：知识点视频、直播切片与口播脚本。
项目实拍与账号内容
项目背景
美业业务线包含纹绣、护肤、问题肌与培训课程，不同内容形式对账号定位与表达方式的要求不同。
主要行动
- 独立搭建抖店，完成商品上架与商品信息组织
- 围绕产品、专业知识与培训课程制作账号内容
- 撰写直播切片与知识点视频脚本
- 撰写用于线下会议引流与门票推广的直播脚本
已有结果
形成抖店商品内容、三类账号的内容产出与可复用的脚本结构。订单表现有限，因此不作为增长成果展示。
关键判断与复盘
不同账号承担的内容任务并不相同：知识学习内容侧重信息解释，门店内容侧重服务展示，个人 IP 内容侧重人物表达，商品内容则要与消费者的真实需求对齐。账号分工与内容结构，是这个阶段最主要的产出。
复盘：账号分工需要长期维护，商品内容与消费者需求的匹配仍需数据验证；知识类内容的转化路径较长。
作品素材与佐证
项目证据与补充资料正文之外的过程文件与佐证材料
- 主案例佐证
- 纹绣账号内容截图、抖店商品页面与小程序页面、品牌抖音账号主页。
- 辅助案例佐证
- 护肤与问题肌内容截图、直播切片成片。
- 过程文件
- 护肤招商板块推广方案、抖音爆款脚本库、代运营分析报告。
04
行业板块 · 本地服务
本地服务｜独立运营与推广执行
多平台运营店铺页面维护套餐配置广告素材制作付费推广配合本地服务内容
核心优势：有独立运营抖音、小红书和美团相关工作经验，能够执行内容、店铺展示、套餐配置及广告素材制作，并配合投放工作。
D
2022.07 — 2024.01
整理收纳项目包含上门服务和职业整理师线下培训两类业务。我独立负责抖音、小红书及美团的新媒体工作，涉及短视频、宣传海报、广告素材、店铺页面、套餐配置和付费推广配合。
主要角色独立新媒体运营 + 广告素材制作与付费推广配合。
协作方式投放策略由推广同事主责，我负责素材版本与落地页承接。
三阶段运营路径
-
阶段一 · 前期准备——平台与门店基础建设
搭建抖音、小红书、美团店铺页面，完成服务介绍与套餐配置，确定内容方向。
-
阶段二 · 推广执行——内容制作与付费推广配合
制作视频、图文、海报与广告素材，配合巨量引擎与美团投放协作。
-
阶段三 · 反馈与复盘——自然内容表现与投放依赖
跟踪自然内容表现，识别获客对付费推广的依赖，反推内容选题与承接优化。
多平台内容实拍
项目背景
本地服务需要内容、店铺展示、套餐设置与广告素材相互配合，才能形成从看到买的承接。
主要行动
- 独立负责抖音、小红书、美团三个平台的运营
- 维护店铺页面与美团套餐配置
- 制作短视频、宣传海报与广告素材
- 配合巨量引擎与美团付费推广，跟进素材与投放情况
已有结果
形成三个平台的内容与店铺展示体系，以及可复用的广告素材制作流程。阶段性获客主要依赖付费推广，自然内容表现有限。
关键判断与复盘
本地服务运营不仅包含内容发布，还包括店铺页面、服务介绍、套餐设置和广告素材之间的配合。阶段性获客主要依赖付费推广，自然内容表现有限。三个阶段串起来看，本地服务的关键不是单支内容好看，而是从看到的人到进店的人，中间每一环都有人接住。
复盘：需要更早建立内容选题与到店转化的对应关系；投放素材的迭代依赖数据回收速度。
项目证据与补充资料正文之外的过程文件与佐证材料
- 佐证材料
- 多平台内容实拍视频、店铺页面与套餐配置记录。
- 可复用资产
- 平台运营清单、店铺页面检查表、广告素材分类表。
- 投放协作记录
- 巨量引擎与美团付费推广的素材版本与落地承接页面。
补充项目 · 汽车门店
吉利 4S 店：门店新媒体执行
门店宣传短视频制作交车视频宣传海报
核心优势：门店短视频拍摄剪辑、宣传海报制作与线上页面维护，属职责清晰的执行类经历。
E
2022.03 — 2022.07
负责门店短视频拍摄剪辑、宣传海报制作和线上页面维护，协助负责人参与车辆交付活动，拍摄制作交车视频用于门店宣传。
主要角色新媒体执行：门店内容拍摄剪辑与宣传物料制作。
协作范围拍摄、剪辑与物料由我执行，活动信息与车辆资料由销售与市场同事提供。
项目背景
汽车经销商门店需要持续产出日常内容与活动物料。
主要行动
- 门店短视频拍摄剪辑与宣传海报制作
- 维护线上页面，协助车辆交付活动并制作交车视频
关键判断与复盘
门店内容以到店咨询为目标，需要突出车辆与服务信息；交车场景自带真实感，适合作为日常素材反复使用。
复盘：执行环节跑得快，但内容规划参与得少——这也是后来更想往策划方向走的原因。
项目证据与补充资料正文之外的过程文件与佐证材料
- 佐证材料
- 门店短视频、交车视频、宣传海报。
- 可复用资产
- 门店短视频拍摄清单、交车视频拍摄要点。
沉淀资产
Toolbox将各项目中反复验证的选题方法、脚本结构与审核标准整理为可复用的方法体系，覆盖内容策划、宣传统筹与多平台运营的链路，根据不同 IP 和打法进行策划。
方法框架
辟谷减肥招商 IP 冷启动
- 明确目标与定位3
- 账号搭建与基础设置3
- 内容创作与输出策略1
- 视频发布与运营优化3
- 私域流量搭建与转化2
- 直播运营策略3
- 客户服务与口碑管理2
- …
内容运营知识库
IP内容运营SOP
- 短视频平台4
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